A/B-тестирование позволяет максимально эффективно использовать существующий трафик и помогает повысить конверсию без затрат на приобретение нового. A/B-тестирование может дать вам высокую рентабельность инвестиций, так как иногда даже самые незначительные изменения могут привести к росту числа заказов. Метрики конверсии уникальны для каждого сайта. Для электронной коммерции это может быть продажа продуктов, а для B2B – генерация продаж. Поэтому не стоит обобщать результаты одного тестирования и применять один и тот же дизайн, формулировку, кнопки и другие элементы на всем сайте.

Эксперты советуют вносить изменения дозированно и последовательно, чтобы не потерять показатель конверсии. Например, понадобилось внедрить новую функцию на сайт. Проведите тестирование и посмотрите, какой из вариантов получился более выигрышным. A/B тестирование – это инструмент помогает развивать сайт и проверять гипотезы. Разработчикам удается путем экспериментов оценить предпочтения аудитории, чтобы решиться на изменения или оставить все как есть. А/Б тестирование, или как его еще называют, сплит-тестирование, представляет собой своеобразный способ оптимизации воронки сайта.

A/B-тестирование в Google Content Experiments

Плохой трафик — самая частая причина падения метрик. С другой — все предложения по улучшению игры важно приоритизировать по уровню эффекта, a/b тестирование оказываемого на целевую метрику. Поэтому сначала составляем план запуска сплит-тестирования от наиболее приоритетной гипотезы до наименее.

• Для того чтобы грамотно определить данный показатель, нужно вернуться к ключевой проблеме, которую необходимо решить.
• Например, если на оригинал страницы привлекаются клиенты из контекстной рекламы и социальных сетей, то на дубликат должен идти тот же трафик.
• В противном случае сайт начнет деградировать.
• Например, провести сплит-тесты дизайна email-рассылки, заголовки и текст объявлений в контекстной рекламе, объявлений в таргетированной рекламе в соцсетях и т.

Позволяет экспериментировать с самыми разными вещами, даже с push-уведомлениями. Поэтому, лучше использовать для этих целей специализированные инструменты, изначально предназначенные для A/B тестирования. Вот несколько из них, на которые стоит обратить внимание. Сплит-тест можно провести и вручную, а результаты отследить при помощи Google Analytics. Но это долго, данные скорее всего будут неточные и вероятность ошибиться в интерпретации результатов – довольно высокая. A/B-тестирование – это маркетинговый метод, задачей которого является проверка гипотез путем сравнения эффективности использования двух элементов.

Советы для проведения качественных тестов

Примером радикальных изменений может служить изменение дизайна. Вместо того чтобы проверять отдельные элементы в вашем существующем дизайне, тестируйте большие его части. Изменение текста и цвета кнопки CTA, настройки отдельных элементов дизайна и тому подобное не смогут принести существенный результат для большинства предприятий. Ваш тест получает клики, распространяется трафик, поэтому вы считаете его рабочим и продолжаете. Однако оказывается, что вы получили кучу жалоб о том, что пользователи не могут заполнить форму оформления покупки. Не игнорируйте комментарии, устраните проблему и перезапустите тест.

Это метод, при котором вносятся изменения в несколько разделов веб-страницы. При этом варианты создаются для всех возможных комбинаций. В многомерном тестировании вы проверяете все комбинации вариантов в одном тесте. Следующим шагом в вашей программе тестирования должно быть создание варианта, основанного на вашей гипотезе, и A/B-тестирование его на соответствие существующей версии (контроль). Вариант – это измененная версия вашей тестируемой страницы.

Проверьте работоспособность обоих вариантов на практике посредством тестирования сайта. Покажите одной части посетителей карточку №1, а другой — №2. Победителем становится тот, у кого показатели отклика выше. Исходя из вашего трафика и целей, выделите для теста достаточно времени, чтобы он достиг статистической значимости. Выполнение теста в течение слишком короткого периода может привести к неверным результатам. Слишком длительное проведение кампании также является распространенной ошибкой бизнеса.

Выберите время отправки итоговой рассылки

В итоге выбор делается в пользу того, который обеспечивает более высокую отдачу. Это даст возможность сосредоточиться и не принимать неожиданные решения. Например, использовать вариант, с меньшим количеством отказов, когда ваша цель — увеличить количество конверсий. Нужно убедиться, что вы подождали достаточное количество времени и эффективно проанализировали результаты тестирования.

Поэтому мы полностью перешли на Google Optimize и всем его рекомендую. A/A тесты проверяют, что инструмент работает правильно, т.е. Это процесс во время которого тестовым группам пользователей показывают два варианта одной и той же страницы одновременно. А на основе их реакции и активности можно проверить эффективность тестируемых изменений. При том же объеме трафика в 1000 пользователей тест, грубо говоря, можно закончить менее чем за день.

Как проводить A/B тестирование

Изменения без тестирования – это всегда риск, так как они могут не окупиться. Мы составили список из объектов сайта, изменение которых в действительности может положительно влиять на конверсию, что, в свою очередь, требуется проверять посредством А/Б-теста. A/B тестирование (сплит-тестирование)— это мощный маркетинговый инструмент для повышения эффективности работы. С помощью A/B тестов повышают конверсию посадочных страниц, выбирают самые кликабельные кнопки, подбирают оптимальные заголовки объявлений, улучшают качество поиска. Для проверки гипотезы необходимо создать копию оригинальной страницы и добавить на нее кнопку. После этого с помощью кода или специальных сервисов следует разделить пользователей на группу «А» и группу «Б».

Почему нельзя просто внести изменения

В этом сервисе есть удобная вкладка — «Эксперименты». Зайдите в «Эксперименты», введите урл страниц, участвующих в тестах, и получите код для вставки. Рассмотрим подробнее то, как работает инструмент, для чего проводят такие https://deveducation.com/ тесты и каким образом реализуются задачи. Чтобы бизнесу выжить в онлайн-сфере, успешно завоевывать внимание аудитории и обходить аналогичные проекты, нужно развиваться. В противном случае сайт начнет деградировать.

С помощью A/B тестов повышают конверсию посадочных страниц, подбирают оптимальные заголовки объявлений в рекламных сетях, улучшают качество поиска. Рассмотрим простой пример по формированию Title. Специалист выдвигает гипотезу, с помощью поискового оптимизатора изменяется шаблон заголовков таким образом, чтобы ключи стояли в начале, после чего страница идет на переиндексацию. После этого оцениваются показатели кликабельности и трафика.

Она очень четко выделяется на фоне всей страницы — уже не путается с другими красными элементами, потому что их практически нет. И вот такое незначительное изменение увеличило кликабельность на 21%. Визуальный контент — на третьем месте по частоте экспериментов.

Шаг 3. Формулируем гипотезу

Через какое-то время нужно проверить, у какого из них лучше показатели открываемости и/или кликабельности. Письмо-победитель и уходит основной массе контактов. Если вам еще не приходилось пользоваться сервисом A/B-тестирования, то начните прямо сейчас. Вы даже не представляете, насколько этот инструмент может быть полезен для повышения эффективности целевой страницы вашего сайта.

Пришел, увидел, сравнил: как запустить A/B тестирование

Спрогнозируйте путь, который проходит пользователь, чтобы приобрести товар/услугу. Посмотрите, где он останавливается, и сделайте изменения именно там. У большей части пользователей знакомство со сплит-тестами в Facebook на этом и заканчивается. Нет, мы не предлагаем вам расшвыриваться десятками тысяч долларов на проведение A/B-тестов.